【張佰明】國(guó)學(xué)傳播新老品牌交響，四大態(tài)勢(shì)折射文化強(qiáng)音
國(guó)學(xué)傳播新老品牌交響，四大態(tài)勢(shì)折射文化強(qiáng)音
作者：張佰明（北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副教授）
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)國(guó)學(xué)
時(shí)間：孔子二五六九年歲次戊戌九月初七日 庚辰
耶穌2018年10月15日
“致敬國(guó)學(xué)：第三屆全球華人國(guó)學(xué)大典”從今年4月下旬持續(xù)到今，活動(dòng)頻頻，亮點(diǎn)迭起。其中，全球華人國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)的評(píng)選，從提名到投票，選擇向網(wǎng)友開(kāi)放的方式，尤可圈點(diǎn)。筆者自推選環(huán)節(jié)即參與其中，一直在觀察，感受到國(guó)學(xué)傳播正以其沉潛的力量，融入時(shí)代巨輪攪動(dòng)的浪潮中。這種力量已形成慣性，具有馬力強(qiáng)勁的勢(shì)能，有外界因素的助力下，加速度向前推進(jìn)，并慢慢對(duì)其波及之地產(chǎn)生正向的影響。
如果說(shuō)國(guó)學(xué)是當(dāng)代話(huà)語(yǔ)空間的強(qiáng)力磁場(chǎng)，進(jìn)入評(píng)選名單的每股力量都是一個(gè)個(gè)子品牌，都從不同的角度、用不同的力量，為具有強(qiáng)烈中華文化色彩的“國(guó)學(xué)”這一品牌加分。它們就像一個(gè)個(gè)跳躍的音符，姿態(tài)靈動(dòng)，共同匯成國(guó)學(xué)品牌交響的最強(qiáng)音。而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)、已產(chǎn)生一定影響力的這些“國(guó)學(xué)子品牌”，由它們形成的勢(shì)能強(qiáng)勁的傳播矩陣，呈現(xiàn)出多重多樣的態(tài)勢(shì)。
態(tài)勢(shì)一：
新媒體項(xiàng)目增加大眾傳播與自媒體傳播混響
鳳凰網(wǎng)“第三屆全球華人國(guó)學(xué)大典”專(zhuān)題中“國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)”投票頁(yè)面截圖。中央電視臺(tái)《國(guó)家寶藏》、《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演、“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國(guó)學(xué)”公眾號(hào)、“婷婷詩(shī)教”、“喜馬拉雅FM”、《穿越故宮來(lái)看你》H5等入圍“卓越傳播力獎(jiǎng)”。
從本屆國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票所公示的入圍名單看，大多數(shù)入選項(xiàng)目是借助電視媒體等大眾傳播媒介報(bào)道后獲得知名度。頗有意思的是，今年有部分以新媒體渠道為主進(jìn)行傳播的項(xiàng)目上榜，比如“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國(guó)學(xué)”公眾號(hào)、“婷婷詩(shī)教”、“喜馬拉雅FM”、《穿越故宮來(lái)看你》H5等，這為國(guó)學(xué)在新媒體領(lǐng)域贏得更多80后、90后甚至00后人群的關(guān)注創(chuàng)造了條件。自媒體已成為這個(gè)時(shí)代重要特色之一，并且成為一種趨勢(shì)，這類(lèi)項(xiàng)目的入選數(shù)量，相比于前兩屆評(píng)選有了顯著的提升。大眾傳播和自媒體傳播的混響，能夠全面覆蓋不同年齡段的人群，對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的現(xiàn)代接續(xù)來(lái)說(shuō)意義重大。
態(tài)勢(shì)二：
傳統(tǒng)品牌與新晉品牌呼應(yīng)涵養(yǎng)之功在與時(shí)俱進(jìn)
與以往兩屆不同，第三屆國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)“公共建設(shè)力獎(jiǎng)”不再區(qū)分個(gè)人與機(jī)構(gòu)，9位入圍對(duì)象同臺(tái)PK“建設(shè)力”，而唯一評(píng)選校準(zhǔn)為：其對(duì)普及國(guó)學(xué)智慧、傳遞文化正能量、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具備示范性和可持續(xù)性。
在入榜名單中，筆者注意到，既有商務(wù)印書(shū)館、哈佛燕京學(xué)社等歷史長(zhǎng)達(dá)百余年、長(zhǎng)久致力于國(guó)學(xué)傳播的“老”品牌，又有筼筜書(shū)院、“婷婷詩(shī)教”、“觀復(fù)嘟嘟”、雷海為等近幾年甚至是今年剛剛出現(xiàn)的新面孔。盡管所在領(lǐng)域和特色不盡相同，甚至存在非常大的反差，但每一個(gè)品牌都自帶獨(dú)特氣質(zhì)，各有一定的深度受眾和市場(chǎng)潛力，并深刻影響著各自的擁躉。傳統(tǒng)品牌與新晉品牌相互呼應(yīng)，其價(jià)值和影響力如何長(zhǎng)久，尚待時(shí)日檢驗(yàn)。中華文化的不竭源泉，涵養(yǎng)之功在于與時(shí)偕行，國(guó)學(xué)傳播誠(chéng)需歷經(jīng)時(shí)代變遷尤能常新不俗的力量。
態(tài)勢(shì)三：
“面對(duì)面”與“屏對(duì)面”結(jié)合與年輕人群無(wú)障礙互動(dòng)
在一個(gè)新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，如何創(chuàng)新國(guó)學(xué)傳播的方式？掃描當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的宏觀生態(tài)，目前仍有多數(shù)冠以“書(shū)院”“學(xué)堂”“研究院”等名稱(chēng)的國(guó)學(xué)傳播機(jī)構(gòu)，依然在以線(xiàn)下講座、現(xiàn)場(chǎng)論壇、課堂教學(xué)、實(shí)物展覽等傳統(tǒng)方式，與大眾進(jìn)行“面對(duì)面”的近距離交流；而那些借助移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)直播、場(chǎng)景展演等現(xiàn)代化工具傳播國(guó)學(xué)的數(shù)字品牌，則是選擇“屏對(duì)面”的方式，在數(shù)字空間與年輕人群進(jìn)行無(wú)障礙互動(dòng)，從而為傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的受眾群注入新鮮血液。通過(guò)多種多樣的視聽(tīng)之美感召80后、90后以及更年輕的人群，新型國(guó)學(xué)數(shù)字品牌的身上閃爍著國(guó)學(xué)永續(xù)傳播的希望之光。
2018年6月下旬，一點(diǎn)資訊與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《國(guó)學(xué)青年閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)學(xué)類(lèi)內(nèi)容在當(dāng)代青年群體中的關(guān)注度正逐漸升溫。同時(shí)，這種關(guān)注增長(zhǎng)的趨勢(shì)中也帶有明顯的時(shí)代文化烙印，比如國(guó)學(xué)綜藝IP的火熱，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。
態(tài)勢(shì)四：
本土力量與海外兵團(tuán)形成合力取長(zhǎng)補(bǔ)短才能輻射更廣
中國(guó)大陸是國(guó)學(xué)傳播的重要大本營(yíng)，近年來(lái)很多項(xiàng)目與活動(dòng)，形式各有特色，內(nèi)容各有側(cè)重，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)復(fù)興傳統(tǒng)文化的社會(huì)主流趨向。在中國(guó)文化“走出去”日益成為社會(huì)共識(shí)的大背景下，應(yīng)特別注意國(guó)學(xué)傳播“海外兵團(tuán)”的影響效能，他們憑借寬廣的視野、優(yōu)勢(shì)的地理和溝通的能力，發(fā)揮著無(wú)可替代的重要作用。本土力量和海外兵團(tuán)遙相呼應(yīng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，所形成的合力之勢(shì)，必將更加實(shí)質(zhì)性地展現(xiàn)國(guó)學(xué)在海內(nèi)外的影響力，令中華傳統(tǒng)文化在世界文明格局中扎根更深，輻射更廣。
第三屆全球華人國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)的候選名單中，哈佛燕京學(xué)社（美國(guó)）、中國(guó)文化書(shū)院（中國(guó)）、香港中文大學(xué)中國(guó)文化研究所（香港）三家海內(nèi)外機(jī)構(gòu)，將角逐機(jī)構(gòu)類(lèi)“海外影響力獎(jiǎng)”，三家雖立足三地，在中華文化的傳承與對(duì)外交流方面各有千秋，誰(shuí)能勝出尚不可知。
今年的國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)評(píng)選，突顯出“人”的力量。每個(gè)對(duì)傳統(tǒng)文化懷有深厚情感的獨(dú)特個(gè)體，無(wú)論是年逾八旬的著名學(xué)者李澤厚、樓宇烈，還是以歌詞刮起“中國(guó)風(fēng)”的方文山、“外賣(mài)小哥”逆襲中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)總冠軍的雷海為，他們正以各自的方式為國(guó)學(xué)的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。集腋成裘，積薪成火，這些高低不同的音符，共同匯成了國(guó)學(xué)傳播的美妙交響曲。守護(hù)全球華人的精神家園，需要喚起不同領(lǐng)域的文化共鳴，感召更多人群對(duì)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的親近感和歸屬感，這是每一個(gè)國(guó)學(xué)傳播者共同的心愿。人能弘道，非道弘人，筆者樂(lè)見(jiàn)有更多的國(guó)學(xué)傳播者，如高爾基筆下的英雄丹柯，燃燒心靈之火，燭照依然混沌的世界。
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據(jù)國(guó)學(xué)大典組委會(huì)介紹，本屆國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)的評(píng)選，歷經(jīng)了2個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)征集，100余位海內(nèi)外國(guó)學(xué)名家和傳播公益界專(zhuān)家的提名推薦，在組委會(huì)初審和第一輪評(píng)委投票后，才產(chǎn)生出這份網(wǎng)絡(luò)投票名單。9月26日至10月15日，網(wǎng)友可登陸鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶(hù)端、一點(diǎn)資訊客戶(hù)端，點(diǎn)開(kāi)“致敬國(guó)學(xué)：第三屆全球華人國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)投票頁(yè)面，選出你心中最名副其實(shí)的國(guó)學(xué)傳播楷模。
“全球華人國(guó)學(xué)傳播獎(jiǎng)”，旨在褒揚(yáng)真誠(chéng)傳播國(guó)學(xué)、以智慧行動(dòng)引導(dǎo)大眾親近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的賢達(dá)先進(jìn)，是兩年一屆的“致敬國(guó)學(xué)：全球華人國(guó)學(xué)大典”評(píng)選工作的重要組成部分，與“全球華人國(guó)學(xué)終身成就獎(jiǎng)”、“全球華人國(guó)學(xué)成果獎(jiǎng)”并列。評(píng)選面向海內(nèi)外華人，獲獎(jiǎng)結(jié)果將在11月下旬的國(guó)學(xué)大典頒獎(jiǎng)盛典上公布并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。
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責(zé)任編輯：劉君
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