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2022全球“云祭孔”：正能量匯聚大流量的有益探索

來(lái)源：中國(guó)孔子網(wǎng)

時(shí)間：孔子二五七二年歲次壬寅九月十八日己亥

          耶穌2022年10月13日

《左傳》有云：國(guó)之大事，在祀與戎?？鬃?，是偉大的思想家、教育家、儒家學(xué)派創(chuàng)始人。2000多年以來(lái)，祭祀孔子的活動(dòng)少有間斷，堪稱人類文化史上的奇跡。

2022年9月，值孔子誕辰2753年，由尼山世界儒學(xué)中心、中國(guó)孔子基金會(huì)、山東省文化和旅游廳指導(dǎo)的2022全球“云祭孔”活動(dòng)引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。活動(dòng)通過(guò)廣泛社會(huì)動(dòng)員、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、深度媒體聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)傳播效能，充分釋放中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代生命力、強(qiáng)大凝聚力，讓互聯(lián)網(wǎng)這一最大變量變?yōu)楹霌P(yáng)傳播傳統(tǒng)文化的最大增量，成為正能量匯聚大流量的一次有益探索實(shí)踐。

2022全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)主演播室現(xiàn)場(chǎng)

順應(yīng)時(shí)代之變，創(chuàng)新活動(dòng)形態(tài)

為提升活動(dòng)的廣泛性和社會(huì)參與度，中國(guó)孔子網(wǎng)、濟(jì)寧市文化傳承發(fā)展中心、中國(guó)孔廟保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，精準(zhǔn)對(duì)接，廣泛動(dòng)員海內(nèi)外60余所孔廟、文廟、書(shū)院、孔子學(xué)堂以及文化機(jī)構(gòu)參與此次活動(dòng)，并共同發(fā)布《2022全球“云祭孔”聯(lián)合倡議》，號(hào)召海內(nèi)外中華兒女通過(guò)共祭先師孔子，弘揚(yáng)中華文化，延續(xù)中華文脈，極大提升了活動(dòng)的社會(huì)影響力和號(hào)召力。

凡益之道，與時(shí)偕行。用當(dāng)下炙手可熱的“元宇宙”賦能“云祭孔”，2022全球“云祭孔”元宇宙新聞發(fā)布會(huì)是一次全新的探索嘗試，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，從而實(shí)現(xiàn)了“云祭孔”技術(shù)的“破壁”，傳播的“破圈”。而“網(wǎng)上祭孔平臺(tái)”以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)古代祭孔場(chǎng)景，有近500余萬(wàn)人次通過(guò)虛擬獻(xiàn)花、上香、敬拜等形式參與祭孔，也體現(xiàn)了打造新媒體場(chǎng)景的融媒產(chǎn)品，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)活動(dòng)品牌升級(jí)的重要價(jià)值。

元宇宙新聞發(fā)布會(huì)、“網(wǎng)上祭孔平臺(tái)”虛擬場(chǎng)景

全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播作為活動(dòng)的壓軸內(nèi)容，已連續(xù)開(kāi)展6年。實(shí)現(xiàn)節(jié)目的新突破，守正創(chuàng)新、精進(jìn)臻善才是王道。今年的直播活動(dòng)通過(guò)深度挖潛資源，在“點(diǎn)線面”三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破。點(diǎn)，即系統(tǒng)解讀曲阜孔廟新時(shí)代祭孔典禮、河北正定文廟傳統(tǒng)釋奠禮和韓國(guó)恩津鄉(xiāng)校祭孔典禮三處代表性祭孔儀程；線，即重點(diǎn)呈現(xiàn)沿黃河流域省區(qū)的祭孔典禮和文化“兩創(chuàng)”成果；面，即海內(nèi)外20多家祭孔直播點(diǎn)跨平臺(tái)、集群式播出。通過(guò)“點(diǎn)線面”的立體化打造，并輔以儒學(xué)專家權(quán)威、精準(zhǔn)、通俗的解讀，為觀眾呈現(xiàn)了不同角度、不同地域、不同范式的祭孔典禮，展現(xiàn)了中華禮樂(lè)文化的傳統(tǒng)風(fēng)采、時(shí)代魅力和當(dāng)代價(jià)值。

媒體矩陣傳播，增強(qiáng)流量效能

讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，媒體聯(lián)動(dòng)是有效途徑。此次活動(dòng)“報(bào)網(wǎng)端微號(hào)”齊發(fā)力，圖文、視頻、海報(bào)、H5廣泛應(yīng)用，大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)等紙媒予以重點(diǎn)報(bào)道，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視頻、中國(guó)網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、大眾網(wǎng)、新黃河等30余家主流媒體平臺(tái)強(qiáng)力聚焦。中國(guó)孔子網(wǎng)融媒體平臺(tái)將“散點(diǎn)”內(nèi)容整合為“全息”專題庫(kù)，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)頁(yè)面全景式展現(xiàn)”。在全網(wǎng)上下形成了“多聲部”奏響主旋律。

緊扣傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，打造流量新熱點(diǎn)?！把刂S河看文廟”直播連線活動(dòng)一經(jīng)推出，即得到了沿黃省區(qū)媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位的支持響應(yīng)。甘肅新媒體集團(tuán)、河南正觀新聞、陜西韓城融媒體等派出一線記者探訪當(dāng)?shù)匚膹R，帶領(lǐng)觀眾一起探究黃河文化與儒家文化的歷史淵源，領(lǐng)略新時(shí)代沿黃省區(qū)文化“兩創(chuàng)”的新成果、新氣象。

創(chuàng)新成就精彩，攜手更有力量。此次活動(dòng)首次搭建了“省內(nèi)+省外、國(guó)內(nèi)+國(guó)外”全覆蓋的直播矩陣，國(guó)內(nèi)60余家央級(jí)媒體、省市級(jí)媒體及商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播。香港移動(dòng)UTV、香港點(diǎn)新聞及YouTube賬號(hào)、中華微視及Twitter、Facebook賬號(hào)，面向港澳臺(tái)以及海外受眾同步直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有1200余萬(wàn)人次在線觀看，直播平臺(tái)數(shù)量和觀看人數(shù)均創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)了流量新突破。

讓儒學(xué)煥發(fā)“年輕態(tài)”，與用戶實(shí)現(xiàn)共鳴、共情、共創(chuàng)。在微博、快手等社交平臺(tái)，“2022全球云祭孔、我心中的孔子”等多個(gè)話題上傳2000余個(gè)短視頻，播放量近2000萬(wàn)，使更多年輕人參與其中，營(yíng)造了崇德向善的正能量氛圍。目前，百度搜索“云祭孔”詞條突破80余萬(wàn)條，“沿著黃河看文廟”詞條100萬(wàn)條，“2022祭孔大典”近130萬(wàn)條，形成了立體式、多渠道、全方位的傳播效果，讓中華文化在新時(shí)代綻放出絢麗光彩。

海外媒體聚焦，傳播中國(guó)聲音

2022全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)結(jié)束后，除國(guó)內(nèi)多家主流媒體予以報(bào)道外，也引起了港澳臺(tái)及海外媒體的廣泛關(guān)注。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，香港參考、澳門參考、香港新聞網(wǎng)、臺(tái)灣新聞網(wǎng)、香港視窗網(wǎng)、粵港澳在線等港澳臺(tái)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。韓國(guó)儒教新聞網(wǎng)、韓國(guó)慶北新聞、馬來(lái)西亞大馬之聲、馬來(lái)西亞之心、越南報(bào)道者、菲律賓新聞速遞、新加坡亞洲熱點(diǎn)、東盟報(bào)道、歐洲時(shí)報(bào)等30余家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也紛紛予以轉(zhuǎn)載。

“仁禮天下，和合大同”，正如此次活動(dòng)主題所言所愿。2022全球“云祭孔”成為了中華文化海外傳播的重要“使者”，中華文化所展現(xiàn)的亙古魅力和時(shí)代風(fēng)采再一次走進(jìn)國(guó)際輿論場(chǎng)，并在海外華人社會(huì)產(chǎn)生了熱烈反響。

七年磨劍終成鋒,一朝破竹勢(shì)如虹。全球“云祭孔”活動(dòng)，立足山東豐厚文化資源，深耕齊魯人文沃土，經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，以具有世界影響力的“孔子”文化IP為核心，以解讀祭孔禮樂(lè)文明為特色，注重文化“兩創(chuàng)”新表達(dá)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播效能提檔升級(jí)，充分詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力、魅力和吸引力、感召力，讓正能量與大流量同頻共振，成為了賡續(xù)歷史文脈，增強(qiáng)文化認(rèn)同，凝聚華人力量，講好中國(guó)故事，增進(jìn)世界文明交流互鑒的一張亮麗名片。

責(zé)任編輯：近復(fù)