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數(shù)字時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑

作者：王秀（陜西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

來源：中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)

時(shí)間：孔子二五七六年歲次乙巳三月廿六日壬戌

          耶穌2025年4月23日

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，高質(zhì)量傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是貫徹落實(shí)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的必然要求。在新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的背景下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)憑借其高效便捷、應(yīng)用廣泛、即時(shí)同步等顯著優(yōu)勢(shì)，不斷影響中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播模式與格局。數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑，促進(jìn)數(shù)字化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的耦合互嵌，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。

豐富傳播內(nèi)容

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播涉及內(nèi)容產(chǎn)出、受眾參與、平臺(tái)運(yùn)營以及環(huán)境建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要調(diào)動(dòng)多方力量，共同肩負(fù)起傳播與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代重任。為此，一方面，應(yīng)發(fā)揮政府部門的重要作用，出臺(tái)相關(guān)政策，不斷推出文化宣傳的精品佳作；堅(jiān)持引導(dǎo)抖音、小紅書、今日頭條等熱門數(shù)字傳播平臺(tái)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的流量提升，并通過政策扶持、成果轉(zhuǎn)化與收益激勵(lì)等促進(jìn)更多力量參與到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作和傳播之中，構(gòu)建數(shù)字化傳播新格局。另一方面，應(yīng)打破行業(yè)壁壘，推出“專家學(xué)者+”等文化傳播組合，鼓勵(lì)多種途徑的合作與共創(chuàng)。發(fā)揮專家學(xué)者的文化研究優(yōu)勢(shì)，從選題、內(nèi)容、技術(shù)等方面綜合保障傳播效果，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)活力。

從PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）到UGC（用戶生成內(nèi)容）再到AIGC（人工智能生成內(nèi)容），技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)作形式的多樣化，提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的受歡迎度。在“內(nèi)容為王”的數(shù)字時(shí)代，我們不僅要注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的數(shù)量，更要關(guān)注其傳播內(nèi)容的質(zhì)量。要不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的精華傳播給大眾。

其一，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神與道德規(guī)范，將其轉(zhuǎn)化為影像、視頻、音頻等數(shù)字化傳播資源，通過不同的平臺(tái)與方式進(jìn)行分享。在此基礎(chǔ)上，分類建設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫，積極推動(dòng)數(shù)據(jù)庫文化資源互聯(lián)與共享，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)與更便捷的內(nèi)容獲取助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。其二，將技術(shù)要素與內(nèi)容資源創(chuàng)造性結(jié)合，以技術(shù)賦能促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。以短視頻作為文化傳播的新形態(tài)，提供多種技術(shù)框架，使受眾可以根據(jù)自身情況選擇特定的文化資源嵌入不同的技術(shù)框架之中，從而使文化資源在技術(shù)框架的構(gòu)建下展現(xiàn)新的內(nèi)容圖景。其三，建構(gòu)源于現(xiàn)實(shí)生活的傳播內(nèi)容，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具象化傳播。找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與大眾生活的契合點(diǎn)，從人民群眾的生產(chǎn)生活實(shí)踐中挖掘優(yōu)質(zhì)傳播素材，加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并通過VR、AR等方式推動(dòng)傳播內(nèi)容的具象化顯現(xiàn)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”與“活起來”。

拓寬傳播渠道

數(shù)字技術(shù)是促進(jìn)傳統(tǒng)文化元素與科技創(chuàng)新相融合的重要技術(shù)支撐。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持用好數(shù)字技術(shù)。

一是充分利用大數(shù)據(jù)資源。在微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)上，根據(jù)人們的興趣標(biāo)簽與瀏覽歷史將對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)詩詞、民間工藝等文化相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給不同的受眾群體，提高人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。

二是充分利用人工智能。運(yùn)用AI數(shù)字人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，并借助直播間問答、投票、抽獎(jiǎng)等方式促進(jìn)文化傳播由單向輸出轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，全方位拓寬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播途徑。

三是充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建時(shí)空環(huán)境，開辟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“在地在場(chǎng)在線”的沉浸式新場(chǎng)域。一方面，加快博物館與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合，以VR、AR等技術(shù)生成逼真、實(shí)時(shí)、三維虛擬場(chǎng)景，并通過“博物館+網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)+3D實(shí)景技術(shù)”的共建模式，使人們足不出戶就能“云游”歷史文化場(chǎng)景。另一方面，采用三維虛擬技術(shù)、數(shù)碼顯微技術(shù)等數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化遺產(chǎn)與文獻(xiàn)典籍的數(shù)字化與可視化建模，使其得以立體重構(gòu)與生動(dòng)再現(xiàn)，讓人們更加直觀地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

提升傳播效果

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播不僅要在內(nèi)容上貼近受眾、在形式上彰顯創(chuàng)新，更要注重滿足受眾需要，確保能夠有效融入人們的日常生活，最大限度提升傳播效果。

契合不同受眾群體的文化追求與現(xiàn)實(shí)審美。為此，應(yīng)以數(shù)字時(shí)代受眾群體個(gè)性化需求為導(dǎo)向，主動(dòng)適應(yīng)受眾在數(shù)字時(shí)代的文化生活特點(diǎn)，建立不同種類的文化互動(dòng)區(qū)域，加快提高公共文化服務(wù)數(shù)字化水平，并通過組織開展數(shù)字圖書館、數(shù)字美術(shù)館、數(shù)字文化館等云展覽與云演出，為受眾提供豐富多彩的數(shù)字文化環(huán)境。此外，要結(jié)合當(dāng)前流行趨勢(shì)，精心打造與受眾審美趣味相契合的文化內(nèi)容，積極推動(dòng)“國風(fēng)”“國潮”出新出圈出海，促進(jìn)文化傳播以喜聞樂見的方式達(dá)至受眾端口。挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的娛樂化、大眾化元素，并通過特效與動(dòng)畫等視聽形式使受眾獲得鮮活有趣的文化交互體驗(yàn)，不斷促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活相融合。

新時(shí)代新征程，隨著數(shù)字化傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，我們要不斷把握傳播規(guī)律、完善傳播機(jī)制，探尋促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈”發(fā)展的新途徑，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的效度、廣度與強(qiáng)度，不斷滿足受眾群體的文化需求與情感體驗(yàn)，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，助力創(chuàng)造社會(huì)主義文化新輝煌。

責(zé)任編輯：近復(fù)