【人民日報】網(wǎng)絡(luò)已成了解傳統(tǒng)文化首要渠道
人民日報：網(wǎng)絡(luò)已成了解傳統(tǒng)文化首要渠道
記者：劉 陽
來源：《人民日報》（2016年03月17日17 版）
時間：孔子二五六七年歲次丙申二月初九日戊戌
耶穌2016年3月17日
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，獲得旺盛生命力的不僅只有那些新興的產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)被冷落一時的傳統(tǒng)文化也在這個時代獲得了復興的機遇。這種復興，一方面來自處于社會轉(zhuǎn)型期的中國人對文化身份、文化歸屬感和文化價值的追求，另一方面也來自互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)為傳統(tǒng)文化的時代感提供了實現(xiàn)基礎(chǔ)。事實上，在今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與傳統(tǒng)文化形成了密切的共生關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們了解傳統(tǒng)文化的首要渠道
在白天忙碌緊張的工作之后，也許你想聽一首古詩靜靜心，那么你可以在手機上裝一個提供有聲古詩朗誦的應(yīng)用軟件，或者關(guān)注一個提供相關(guān)服務(wù)的微信公眾號；閑來無事的時候，也許你想練練書法，卻苦于手邊沒有紙筆，那么你可以裝一個用手指就能在移動終端上書寫的軟件；也許你愛好文玩收藏，卻短于欣賞、了解和購買的渠道，那么你可以在網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺上，在多家拍賣行、典當行及畫廊進行瀏覽和競拍……
2015年，中國網(wǎng)民已達6.7億人，而數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2015中國“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化發(fā)展專題報道》顯示，71.2%的中國網(wǎng)民會通過網(wǎng)絡(luò)了解傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解傳統(tǒng)文化的首要渠道。目前網(wǎng)上關(guān)于傳統(tǒng)文化的軟件，涉及傳統(tǒng)文學、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)戲曲、中國建筑、傳統(tǒng)醫(yī)學、民間工藝等諸多領(lǐng)域，提供的服務(wù)包含資訊、游戲、電商交易、教育、醫(yī)療等多種類型。
“互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化獲得了一種新樣態(tài)，它既是被傳播內(nèi)容，也是傳播方式?！敝袊鐣茖W院文學所博士后谷卿說，“傳統(tǒng)文化作為一個巨大的信息源和信息元，極具開發(fā)價值，而開發(fā)、激活和重啟傳統(tǒng)文化的方式又是多種多樣的。隨著移動終端的普及，文化傳播也必然要考慮到終端及其用戶的接受習慣與體驗?！?/p>
數(shù)握顯示，在使用傳統(tǒng)文化應(yīng)用軟件的用戶中，傳統(tǒng)文化資訊瀏覽是用戶主要的需求點，占比達61.2%，傳統(tǒng)文化應(yīng)用工具及教育學習則分別位列第二、三位。此外，在用戶的年齡分布上，26—35歲用戶的占比超過40%，36—45歲的用戶占比為24.3%，也就是說，“80后”占比遠遠領(lǐng)先于其他年齡層的用戶。
“文化是從社會的生活環(huán)境中培養(yǎng)出來的，脫離了生活環(huán)境的文化必然無法生長，傳統(tǒng)文化要更好地傳播，就必須生活化，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是將其生活化的重要載體?！鄙虾Ｃ袼讓W會會長仲富蘭說，“比‘80后’更年輕的‘90后’‘00后’在接觸傳統(tǒng)文化的過程中，更需要全新的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的作用可以說是不可替代的?！?/p>
觸網(wǎng)要避免過度商業(yè)化
雖然傳統(tǒng)文化應(yīng)用軟件涉及領(lǐng)域廣泛、服務(wù)類型多樣，但從數(shù)據(jù)看來，用戶的使用滿意度卻并不高：用戶中，對產(chǎn)品使用體驗表示非常滿意的占比為9.1%，表示“一般”的占41.3%。69.1%的用戶認為當前相關(guān)服務(wù)商對傳統(tǒng)文化生搬硬套，產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵；同時，網(wǎng)絡(luò)平臺雜亂及傳統(tǒng)文化信息錯漏也成為密集的“槽點”。
業(yè)內(nèi)人士分析“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)所處的困境時指出，產(chǎn)業(yè)當前的總體狀態(tài)是缺乏規(guī)模性的行業(yè)生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合與發(fā)展處在探索創(chuàng)新階段，行業(yè)生態(tài)尚未成型，各服務(wù)商在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新及運營上均未成熟，從而給產(chǎn)品在市場普及和推廣上帶來阻礙；另一方面，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)原本在學科屬性和發(fā)展邏輯上就有很大的分歧，這兩個領(lǐng)域的結(jié)合雖然既符合社會發(fā)展的趨勢，也具有廣闊的市場空間，但也對相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)性提出了較高的要求，行業(yè)人才的匱乏恰恰是造成當前發(fā)展令人不甚滿意的關(guān)鍵所在。
事實上，社會發(fā)展越快，人們對傳統(tǒng)文化的需求就越大。然而，另一個隱憂也在新的發(fā)展形勢中逐漸浮出水面——觸網(wǎng)之后，傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)化在所難免，一定程度上的商業(yè)化固然對傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代日常生活、得以有效傳承和傳播有所增益，但過度的商業(yè)化，則是對傳統(tǒng)文化精髓的背離和破壞。
“傳統(tǒng)文化能否普及、普及的效果如何，很大程度上取決于傳統(tǒng)文化能否回應(yīng)當下社會發(fā)展中出現(xiàn)的問題，能否與現(xiàn)實生活相結(jié)合，這些問題靠老百姓自發(fā)讀讀三字經(jīng)、上上國學培訓班是解決不了的，這對傳統(tǒng)文化的傳播提出了更高的要求。但在這個過程中，傳統(tǒng)文化固有的、本質(zhì)的內(nèi)容必須存在，沒有了這些，傳統(tǒng)文化就不成其為傳統(tǒng)文化?！北本煼洞髮W教授蕭放說。
這不僅是一趟順風車
順歷是一款集日歷、萬年歷、羅盤、黃歷天氣、農(nóng)歷、法定節(jié)假日、日程提醒、備忘記事等功能于一身的生活日歷類工具，依據(jù)中國傳統(tǒng)的擇吉文化經(jīng)典《欽定協(xié)紀辨方書》和《玉匣記》編寫而成。在“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化的應(yīng)用上，順歷既傳承了中國傳統(tǒng)的擇吉文化，同時也通過互聯(lián)網(wǎng)渠道為用戶打造了融合擇日參考、日程提醒等功能的工具，截至2015年底，順歷在移動互聯(lián)網(wǎng)上的下載安裝量已經(jīng)超過了2000萬，而在互聯(lián)網(wǎng)上，類似順歷這樣受到老百姓歡迎的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用軟件還有很多。
“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用軟件的火熱究竟是曇花一現(xiàn)還是未來趨勢？《2015中國“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化發(fā)展專題報道》的數(shù)據(jù)足以回答這個問題：對于“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化的發(fā)展前景，大部分手機網(wǎng)民持樂觀態(tài)度。其中持“非?？春谩奔啊翱春谩钡氖謾C網(wǎng)民總占比達到了68.4%。艾媒咨詢分析認為，基于互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的成功融合轉(zhuǎn)型的事例，用戶對“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動普遍持積極態(tài)度。
而如今，從該行業(yè)的發(fā)展情況來看，不難得出的結(jié)論是，單說傳統(tǒng)文化搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風車顯然過于偏頗，事實上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化傳播的基礎(chǔ)上，也正在生發(fā)出許多新的枝葉，贏得了更多用戶，使得其自身規(guī)模更加壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化，正在形成相互依存的共生生態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出，相較于“互聯(lián)網(wǎng)+”餐飲、出行等領(lǐng)域的火熱現(xiàn)狀，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的行業(yè)參與者仍然偏少，但卻處于藍海狀態(tài)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的推動，以及國民對傳統(tǒng)文化需求的逐步上升，行業(yè)將迎來更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。在工具應(yīng)用以及資訊提供的細分領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廠商將以傳統(tǒng)文化為中心，進行互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的深度融合。與此同時，隨著線上、線下各種渠道的整合，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中不同領(lǐng)域之間的壁壘正在慢慢打通， “互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化與社交、餐飲、出行等領(lǐng)域的跨界融合，或?qū)⒊掷m(xù)產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。同時，在有效的利用互聯(lián)網(wǎng)進行整合之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的開發(fā)、營銷和銷售也將更加多元化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將迎來新的升級。“互聯(lián)網(wǎng)+”的鏈接，將使得部分傳統(tǒng)文化資源得到更加有效的分配，傳統(tǒng)文化形象也將更加貼近用戶，從而促進傳統(tǒng)文化的傳播及傳承。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個趨勢是以版權(quán)經(jīng)濟為核心。目前，百度、阿里巴巴、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始布局傳統(tǒng)文化相關(guān)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字音樂、電影電視、手游等內(nèi)容領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，如內(nèi)容制作、演藝明星、衍生產(chǎn)品等。未來，基于知識產(chǎn)權(quán)的用戶運營模式也將在“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化的市場中占據(jù)主導地位，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量將成為決定產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展水準的關(guān)鍵。
責任編輯：葛燦
