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讓中國(guó)人吃上中國(guó)好枸杞

——枸杞行業(yè)領(lǐng)軍品牌百瑞源企業(yè)文化咨詢紀(jì)實(shí)

作者：劉慶

來(lái)源：作者賜稿

在中國(guó)企業(yè)家隊(duì)伍里面，有這么一批企業(yè)家，他們希望將中華文化導(dǎo)入企業(yè)，助力企業(yè)的發(fā)展。如何將中華文化助力企業(yè)建設(shè)落地文化？作為一名企業(yè)文化咨詢顧問(wèn)，筆者從事企業(yè)文化咨詢十多年，注重將企業(yè)文化與中華文化相結(jié)合，融合管理工具，幫助客戶實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。

本文根據(jù)筆者實(shí)操咨詢項(xiàng)目-——枸杞行業(yè)領(lǐng)軍品牌百瑞源企業(yè)文化咨詢項(xiàng)目總結(jié)而成。

2021年，一個(gè)特殊的緣分，筆者來(lái)到美麗的寧夏，與枸杞行業(yè)領(lǐng)軍品牌百瑞源枸杞相遇，開啟了一次企業(yè)文化咨詢之旅。

一、初識(shí)百瑞源，一家優(yōu)秀的企業(yè)

記得那是6月28號(hào)早晨，筆者從青島起飛，在寧夏河?xùn)|機(jī)場(chǎng)一落地，就看到了“百瑞源鎖鮮枸杞，寧夏枸杞中的珍品”畫面，此情此景，莫名的平添幾分親切，開始對(duì)這趟和百瑞源的相遇之旅充滿了期待。

△  百瑞源銀川河?xùn)|機(jī)場(chǎng)廣告

聽說(shuō)特勞特咨詢?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)百瑞源多年，還聽說(shuō)百瑞源自己建有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——寧夏枸杞博物館，作為枸杞行業(yè)領(lǐng)軍品牌，百瑞源到底是一家什么樣的企業(yè)呢？究竟是什么造就了現(xiàn)在的優(yōu)秀與不同？背后有什么樣的成長(zhǎng)歷程和故事呢？百瑞源之于這個(gè)世界，有著怎樣的使命和擔(dān)當(dāng)……飛馳在銀川的高速上，腦海中不禁浮想聯(lián)翩，思緒紛飛，好奇心也逐漸倍增。

△  國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——寧夏枸杞博物館，傳承枸杞4000年文化，累計(jì)接待游客突破200萬(wàn)人次

大約半個(gè)小時(shí)，當(dāng)“寧夏枸杞博物館”的路標(biāo)映入眼簾時(shí)，司機(jī)提醒我們到了。在百瑞源同事帶領(lǐng)下，筆者參觀了百瑞源研發(fā)中心，百瑞源生產(chǎn)車間、百瑞源寧夏枸杞博物館……。從枸杞文化到枸杞生產(chǎn)，對(duì)百瑞源在枸杞行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的“五位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈模式有了一個(gè)全面的了解。

△   筆者參觀百瑞源展廳

通過(guò)參觀，筆者對(duì)百瑞源有了更深的了解，逐步揭開了百瑞源能成為行業(yè)佼佼者的謎底秘密。百瑞源的優(yōu)秀，不僅體現(xiàn)在硬實(shí)力上，在軟實(shí)力——企業(yè)內(nèi)部文化，也給筆者留下了深刻的印象。

百瑞源團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了學(xué)習(xí)機(jī)制，每天早晨集體學(xué)習(xí)中華文化，分組分享感悟心得。還聽說(shuō)，未來(lái)百瑞源將要打造一個(gè)學(xué)習(xí)中華文化的道場(chǎng)，這樣可以惠及社會(huì)人士。

我不知道應(yīng)該怎么形容這種設(shè)想，情懷？還是夢(mèng)想？責(zé)任亦或擔(dān)當(dāng)？只是覺得這家企業(yè)的調(diào)性，給人一種暖暖的味道。

在百瑞源團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)中華文化時(shí)，伴隨著朗朗讀書聲，我順手拍下了這張照片。

△   百瑞源團(tuán)隊(duì)共讀中華文化

從硬實(shí)力到軟實(shí)力，從陌生到慢慢的熟悉，百瑞源的輪廓開始在腦海中慢慢形成。而輪廓背后的內(nèi)在特質(zhì)和精神，更勾起了筆者的探知欲。

二、探知需求，認(rèn)識(shí)問(wèn)題才能解決問(wèn)題

△  筆者與百瑞源創(chuàng)始人郝向峰（左）交流

百瑞源，已經(jīng)做到這么優(yōu)秀了，到底還有什么原因，要升級(jí)企業(yè)文化呢？筆者和百瑞源創(chuàng)始人郝向峰先生展開了深度交流。在交流中，有了更深的認(rèn)識(shí)。

郝總表達(dá)了對(duì)這次共識(shí)的期望：“這次企業(yè)文化升級(jí)，希望讓更多的團(tuán)隊(duì)成員參與進(jìn)來(lái)，聽聽大家的想法，希望讓企業(yè)文化更加落地，更有抓手，希望通過(guò)企業(yè)文化的共識(shí)和升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)的新發(fā)展”。

企業(yè)文化是百瑞源家人共同的企業(yè)文化，大家貢獻(xiàn)智慧，是必不可少的組成部分。這一點(diǎn)我們深表贊同。

三、解決方法：團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)對(duì)話，激發(fā)群體智慧

△ 百瑞源企業(yè)文化咨詢共識(shí)現(xiàn)場(chǎng)

如何讓更多的人參與進(jìn)來(lái)？和百瑞源進(jìn)行溝通后，最終選擇在百瑞源大學(xué)堂，采取了團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的方式展開了對(duì)企業(yè)文化的共識(shí)。

百瑞源團(tuán)隊(duì)組成了企業(yè)文化共識(shí)小組，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，每個(gè)人都充分的表達(dá)了自己的理解和認(rèn)識(shí)。在共識(shí)過(guò)程中，一位伙伴在分享枸杞的價(jià)值及從事這份事業(yè)的意義時(shí)，幾度哽咽的表達(dá)了自己內(nèi)心的痛：

枸杞是有益健康的，真的要把枸杞種好，讓顧客真正能選擇好的枸杞，不能辛辛苦苦把枸杞種出來(lái)后，顧客還在吃其他不好的東西，這是對(duì)我感觸非常深的。另外，好多朋友告訴我：來(lái)了好多年了，知道你家（百瑞源）枸杞好，但是送送人就好了，自己吃的時(shí)候，還是買一點(diǎn)別家的。聽到這句話時(shí)，難過(guò)啊，真的是心里難過(guò)啊！為什么好的東西會(huì)送給別人，而不知道自己吃？碰到這種情況，真的很痛心……

在交流中，一位百瑞源的老同事給我們分享了百瑞源董事長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)的故事：

據(jù)說(shuō)在2003年的時(shí)候，枸杞賤賣成風(fēng)，杞農(nóng)把地里的枸杞樹砍掉了，郝董看在眼里，痛在心里，就問(wèn)為什么？杞農(nóng)回答：“做枸杞不賺錢！”這個(gè)情景深深的刺痛了郝董的心，懷著對(duì)寧夏枸杞的滿腔熱情，毅然拿出全部家底，步入寧夏枸杞行業(yè)：“堅(jiān)決要把寧夏祖祖輩輩傳下來(lái)的枸杞做好，讓農(nóng)民賺到錢！讓客戶吃到高品質(zhì)的好枸杞，讓更多人因枸杞而受益?！?o:p>

在共識(shí)中，能感受到，位于寧夏的百瑞源團(tuán)隊(duì)，對(duì)寧夏枸杞，有一種特殊的情愫在里面，不僅有地域情懷，也有事業(yè)夢(mèng)想與擔(dān)當(dāng)。

枸杞的價(jià)值是什么？顧客為什么要選擇枸杞？枸杞行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？百瑞源在其中扮演什么角色……這些是百瑞源始終探求的問(wèn)題。

枸杞的歷史已有4000多年，人工種植歷史已有600多年，寧夏特殊的地理環(huán)境孕育了質(zhì)量上乘的道地枸杞，中國(guó)藥典明文規(guī)定“唯寧夏枸杞方可入藥（入藥枸杞為干燥成熟之果實(shí)）”，素有“世界枸杞來(lái)看中國(guó)，中國(guó)枸杞看寧夏”的美譽(yù)。

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇更安全、更健康、高品質(zhì)的食品。通過(guò)日?！笆逞a(bǔ)”來(lái)提升和改善健康狀況的觀念正在不斷深入人心，而枸杞正是具有藥食同源。

一方面是寧夏枸杞悠久的歷史文化，一個(gè)是當(dāng)代消費(fèi)需求的遞增，然而現(xiàn)在枸杞行業(yè)的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有匹配枸杞應(yīng)有的地位，行業(yè)潛能等待有效釋放，廣闊的市場(chǎng)需要有擔(dān)當(dāng)，有責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，利益更多的人。

因?yàn)檫@樣的使命與責(zé)任，百瑞源一直走在行業(yè)創(chuàng)新的最前邊，嘗試帶領(lǐng)寧夏枸杞發(fā)揮其最大價(jià)值，從最初的小袋包裝到盒裝，解決枸杞的干凈和食用量的問(wèn)題，鎖鮮枸杞，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，解決枸杞更好口感、留存枸杞更多營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)題，毫不夸張的說(shuō)，百瑞源的鎖鮮枸杞，是我們吃過(guò)覺得最好吃的枸杞。正因?yàn)榘偃鹪慈擞兄拇婵蛻舻氖姑?，?duì)枸杞負(fù)責(zé)的責(zé)任感，才能帶領(lǐng)寧夏枸杞不斷邁向了這樣“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的新臺(tái)階。

△ 百瑞源 鎖鮮枸杞   掌握核心鎖鮮技術(shù)

“行業(yè)目前存在的問(wèn)題和困難，就是我們未來(lái)的機(jī)會(huì)”，這是郝董早年步入枸杞行業(yè)的初心，十余年走過(guò)來(lái)，初心不改，流水長(zhǎng)流，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，繼續(xù)助推枸杞行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，正是百瑞源上下求索的使命和擔(dān)當(dāng)！

共識(shí)過(guò)程中，一個(gè)個(gè)故事浮現(xiàn)水面，一個(gè)個(gè)發(fā)心觸動(dòng)心弦，我們慢慢地似乎明白了，為什么百瑞源枸杞做的好？對(duì)事業(yè)的熱愛，發(fā)自內(nèi)心的想把枸杞做好，真正想幫助顧客、行業(yè)、社會(huì)解決問(wèn)題——這種內(nèi)在的發(fā)心，所迸發(fā)的能量，帶給了我們更多的沉思與啟迪。

△  百瑞源的使命

《中庸》有言：“大德必得其位，必得其祿，必得其名，必得其壽”。做好寧夏枸杞，助推枸杞行業(yè)的發(fā)展，“讓中國(guó)人吃上中國(guó)好枸杞”，百瑞源，一份好的發(fā)心，成就一份好的事業(yè)。

四、小結(jié)

此次企業(yè)文化咨詢，筆者與百瑞源團(tuán)隊(duì)一起，互相支持配合，通力合作。以中華文化的“發(fā)心”為切入點(diǎn)，通過(guò)學(xué)習(xí)圣賢經(jīng)典，不斷地以更高層面之心為心，體會(huì)“發(fā)心”的重要性，運(yùn)用引導(dǎo)的方法，帶領(lǐng)百瑞源團(tuán)隊(duì)一起共創(chuàng)共識(shí)，激發(fā)使命感。

△  筆者與百瑞源核心團(tuán)隊(duì)在共識(shí)現(xiàn)場(chǎng)合影留念

企業(yè)文化不是筆者給的，企業(yè)文化一直存在企業(yè)心中。

陽(yáng)明先生講：“圣人之道，吾性自足”，我們相信“人人心中擁有無(wú)盡寶藏”，企業(yè)是有能力發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并解決問(wèn)題的，只是需要合適的引導(dǎo)和激發(fā)，這是我們做咨詢的角色認(rèn)知和切實(shí)體會(huì)。

企業(yè)文化不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)，從內(nèi)心深處涌出的方向感，其力量是無(wú)窮的。深深地祝福百瑞源，在企業(yè)文化引領(lǐng)下發(fā)展的越好越好！

附錄：百瑞源同仁對(duì)于企業(yè)文化咨詢服務(wù)的感受

某同仁感言：

做這件事情確實(shí)是給自己的那種力量感，或者將來(lái)做成的那種成就感，對(duì)自己的貢獻(xiàn)特別的有力量！站在做枸杞的角度，又有抓手，我覺得確實(shí)是有力量，而且讀完以后，感覺就是，從我自己來(lái)說(shuō)，有很多的事情需要去做，心中有很多要干的事情！

某同仁感言：

我想解決這個(gè)問(wèn)題嗎？針對(duì)這個(gè)使命，回答就應(yīng)該是我愿意，就像大多數(shù)同事，就說(shuō)我吧，結(jié)婚的時(shí)候，那個(gè)時(shí)間問(wèn)，你愿意嫁給這個(gè)人嗎？自然而然的嘴里邊必須來(lái)一句，我愿意！我覺得這句話講完后，我心里的那個(gè)感覺，我愿意承擔(dān)這個(gè)使命！

某同仁感言：

通過(guò)今天一天的討論下來(lái)，一聽，我就覺得這句話非常好，很有感覺，因?yàn)檫@一句話一聽，跟其他的相比，最大的感覺就是，你會(huì)很清晰你要干哈，非常清晰！

某同仁感言：

感覺很有力量，意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，面臨的這個(gè)未來(lái)的市場(chǎng)是很廣闊的，所以我覺得力量感十足！

某同仁感言：

使命越來(lái)越大了，要做的事情有很多，要學(xué)的東西也很多，要準(zhǔn)備的前期的工作，去更好的服務(wù)我們老百姓的事情，要做很多很多的工作！

董事長(zhǎng)感言：

這次共識(shí)，我覺得我們每一個(gè)人都能認(rèn)真地聆聽，能讓每一個(gè)人充分的表達(dá)每一個(gè)人的觀點(diǎn)。談到這個(gè)文化成果，我是體感比較強(qiáng)烈的，也可以說(shuō)很強(qiáng)烈！尤其從利他來(lái)講，一下就感覺到，似乎把這件事情干成之后，我那種成就感就躍升了，也就感覺我們?cè)絹?lái)越高尚了一些！

【百瑞源簡(jiǎn)介】

△   百瑞源（中國(guó)）枸杞研發(fā)中心

百瑞源枸杞股份有限公司（百瑞源）總部位于寧夏銀川，是一家專業(yè)從事枸杞科技研發(fā)、有機(jī)種植、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化旅游“五位一體”的全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，被自治區(qū)人民政府授予“自治區(qū)質(zhì)量獎(jiǎng)”，被國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授予“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“國(guó)家枸杞加工技術(shù)研發(fā)專業(yè)中心”。百瑞源是寧夏枸杞功能性食品工程技術(shù)研究中心、枸杞功能物質(zhì)提取和深加工工程研究中心，2017年，入選金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤“食材供應(yīng)企業(yè)”，2023年，入選第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方枸杞產(chǎn)品供應(yīng)商。

責(zé)任編輯：近復(fù)